Niemal 10 mln wizyt potencjalnych klientów w skali miesiąca tracą sklepy internetowe, które nie inwestują w wysokiej jakości treści i zaniedbują optymalizację tekstów zgodnie z zasadami SEO1. Chociaż AI Overviews, czyli segment z informacjami generowanymi przez sztuczną inteligencję w wynikach wyszukiwania Google’a, zmniejszył liczbę wizyt na stronach, to blisko 50% ruchu w e-commerce wciąż pochodzi z wyszukiwarki. Jak poprawić treści pod kątem SEO, aby zdobyć wyższe pozycje e-sklepu w Google’u?
Na czym polega optymalizacja treści pod SEO w sklepie internetowym?
Optymalizacja tekstów zgodnie z zasadami SEO polega na tworzeniu przydatnych, wartościowych, rzetelnych treści z myślą o użytkownikach oraz algorytmach Google’a, które biorą pod uwagę m.in. strukturę strony z hierarchią nagłówków czy obecność słów kluczowych związanych z danym tematem. Co prawda nie znamy precyzyjnej liczby czynników rankingowych, czyli elementów wpływających na pozycje sklepu internetowego w wynikach wyszukiwania Google’a, ale jakość treści oraz stosowanie słów kluczowych pozostają jednymi z najważniejszymi aspektów2.
O ile keyword stuffing, czyli nadużywanie fraz w tekstach, stanowi działanie niepożądane z perspektywy Google’a oraz odbiorców, o tyle wciąż należy weryfikować, co wpisują w wyszukiwarkę potencjalni klienci sklepu internetowego. Poszczególne zapytania, np. „jak wybrać materac dla niemowlaka”, „jaki fotel do komputera do 500 zł” czy „ekspres do kawy przelewowy z młynkiem” różnią się intencją użytkownika.
Co do zasady, frazy rozpoczynające się od „jak” mają intencję informacyjną. To oznacza, że sklep internetowy powinien przygotować poradniki w różnych formach. Źródło: Google
Konsumenci w zależności od etapu lejka marketingowego w e-commerce chcą otrzymać konkretne porady, porównać ograniczoną liczbę produktów z danej półki cenowej lub przejrzeć produkty w sklepach internetowych. To oznacza, że optymalizacja treści pod SEO obejmuje również wybór formatu, który odpowiada intencji odbiorcy. Zapytanie „jak wybrać gaz pieprzowy” powinno przekierować daną osobę do poradnika, a zapytanie „gaz pieprzowy w żelu na psy” – do produktu lub kategorii produktowej.
Warto przeczytać: Jak tworzyć dobre opisy produktów pod kątem SEO i UX w sklepie internetowym?
Kiedy warto przeanalizować treści w sklepie internetowym pod kątem SEO?
Jeśli regularnie publikujesz treści w sklepie internetowym, ale nie widzisz pożądanych efektów pod kątem ruchu organicznego z wyników wyszukiwania Google’a, to znak, że Twoje wysiłki może niweczyć thin content, czyli tzw. cienka treść o niskiej wartości. Jak ją zdefiniować? Jedne z najważniejszych cech słabego contentu to brak oryginalności, nudne spostrzeżenia, oczywiste informacje czy pomijanie intencji użytkownika. Co ważne, thin content może być pozornie zoptymalizowany pod SEO, np. artykuł na blogu może zawierać słowa kluczowe odzwierciedlające zapytania potencjalnych klientów. Niestety, to wcale nie oznacza, że poradnik ciekawie i rzetelnie odpowiada na pytania odbiorcy. W tym przypadku warto obiektywnie spojrzeć na treści blogowe i zastanowić się, czy klient, który otrzymałby podobne informacje w sklepie stacjonarnym, byłby usatysfakcjonowany jakością obsługi oraz wiedzą doradcy.
Ponadto optymalizacja treści w sklepie internetowym pod SEO jest wskazana, kiedy:
- kopiujesz opisy produktów od dystrybutorów i producentów,
- nie aktualizujesz rankingów produktów pod kątem nowej oferty lub opinii użytkowników,
- nie odświeżasz poradników, których treść jest zależna od trendów w danym sezonie, np. mody jesiennej,
- nie sprawdzasz, czy linki wewnętrzne, czyli prowadzące do różnych podstron w sklepie internetowym, są aktualne,
- nie publikujesz treści sezonowych z odpowiednim wyprzedzeniem, mimo że potencjalni klienci szukają np. klimatyzatorów, zanim wystąpi fala upałów,
- nie stosujesz formatowania treści, np. nagłówków, pogrubień, list, krótkich akapitów, aby ułatwić odbiorcom zapoznanie się z tekstami, szczególnie na małych ekranach.
Może Cię zainteresować: Opisy kategorii w sklepie internetowym – jak je tworzyć? Przykłady
Optymalizacja tekstów pod kątem SEO a AI Overviews
Analiza danych z AI Overviews dla e-commerce wymaga ręcznej weryfikacji wyników wyszukiwania na interesujące Cię zapytania, szczególnie z potencjałem sprzedażowym, oraz dostępu do co najmniej jednego płatnego narzędzia, np. Senuto. W pierwszym scenariuszu wystarczy otworzyć przeglądarkę internetową (najlepiej w trybie incognito) i sprawdzić wyniki wyszukiwania na daną frazę, np. „sukienki na wesele 2026”. Pamiętaj, że AI Overviews nie aktywuje się na każde zapytanie, więc może być konieczne przeprowadzenie nawet kilkunastu prób oraz zerknięcie do zakładki Tryb AI.
Odpowiedź wygenerowana przez sztuczną inteligencję z linkami do sklepów internetowych w zakładce Tryb AI. Źródło: Google
Co zrobić, jeśli Twój sklep internetowy nie jest podany jako jedno ze źródeł? Zweryfikuj, jakich informacji z AI Overviews brakuje w Twoich opisach produktów, opisach kategorii lub poradnikach. Odwiedź rekomendowane linki i zwróć uwagę również na takie elementy, jak formatowanie treści, unikatowe wypowiedzi ekspertów czy profil autora tekstu. Spisz różnice i postaraj się o wdrożenie zmian korzystnych z punktu widzenia klientów. W przypadku analizy opisu produktu sprawdź, czy karta produktowa zawiera segment z prawdziwymi (!) opiniami użytkowników oraz jak wiele osób z rozmaitymi potrzebami zostało uwzględnionych w opisie produktu. Co więcej, AI Overviews bierze również pod uwagę reputację marki w sieci, którą ocenia na podstawie m.in. brand mentions.
Może Cię zainteresować: AI Overviews a wyniki wyszukiwania sklepu internetowego – kluczowe elementy
Optymalizacja treści pod SEO w sklepie internetowym – najważniejsze informacje
- Optymalizacja tekstów pod SEO w sklepie internetowym powinna się koncentrować przede wszystkim na potencjalnych klientach. Na szczęście aktualne podejście Google do treści sprawia, że algorytmy również cenią unikatowy, praktyczny i wartościowy content.
- Jeśli treści w sklepie internetowym nie generują ruchu organicznego, należy je przejrzeć pod kątem tzw. thin contentu oraz porównać z bieżącymi wynikami wyszukiwania w Google’u.
- Treści zoptymalizowane pod SEO mogą się pojawiać w AI Overviews, jeżeli zawierają m.in. oryginalne, użyteczne informacje poparte realnym użytkowaniem produktu. Warto, aby autor tekstu, np. poradnika, był prawdziwym ekspertem, a marka miała pozytywny wizerunek w sieci.
Źródła:
1 https://raport.harbingers.io/ecommerce-cm-seo-25
2 https://backlinko.com/google-ranking-factors